El mundo de las ONG me apasiona, y el buen
uso que éstas hacen de las redes sociales me ha inspirado para escribir esta
entrada. Los social media ofrecen a
las entidades sin ánimo de lucro la
posibilidad de comunicar sus acciones e
interactuar con personas interesadas en conocer su labor. He encontrado diferente información en la
red sobre redes sociales y ONG, que facilitan la tarea, animan y dan consejos
para que las entidades se lancen en esto de los social media. Pero en este post no quiero hacer un resumen
de lo que he encontrado a nivel teórico, aunque quizás para otro sí lo haga. He
preferido escoger algunos casos actuales
que me han parecido interesantes y darlos a conocer.
FSG - “Gitanos
con estudios, gitanos con futuro”
Esta entidad sin ánimo de lucro presta servicios para
el desarrollo de la comunidad gitana en todo el territorio español y en el ámbito europeo.
Tras el éxito de la campaña “De mayor quiero ser”, en
esta nueva vuelven a apostar por la promoción de la educación en la comunidad
gitana.
#gitanosconestudios va dirigida a motivar a adolescentes y su entorno
para que continúen sus estudios. ¿Cómo? A través de la colocación de carteles en calles tiendas, o colegios
de varias ciudades españolas. Protagonistas de estos carteles son chicas y
chicos gitanos y sus sueños de futuro, seleccionados mediante un casting realizado en diferentes
ciudades.
Todo el proceso de la campaña, los castings, las
entrevistas y la colocación de carteles ha sido difundido a través de
mediante el Hashtag #gitanosconestudios
y el seguimiento en video mediante
Una campaña que tiene el éxito asegurado, como todas
las que han realizado hasta ahora. Está bien planificada, todo relatado de forma transparente, y abarcando diferentes
redes sociales. Una campaña dirigida a
promover la educación en la comunidad gitana a través de referentes de la
propia comunidad. Todo un logro.
ANESVAD – “Historias con derecho”
A un nivel más general encontramos
ANESVAD, una ONG que defiende y promueve el derecho a la salud, con presencia
en 19 países de África, Asia y América Latina.
En #historiasconderecho
invitan a la participación mediante el relato de 3 historias reales, basadas en
proyectos sobre el derecho a la salud que la fundación desarrolla en Bolivia,
Benín y Ghana.
A través de videos proyectados en
edificios y calles de Madrid, Sevilla, Barcelona y Bilbao se intenta transmitir
lo importante que es invertir en salud para conseguir cambios positivos en la
sociedad.
De momento nos han invitado a conocer “Los
forzudos de Torotoro” y “El cabeza dura de Lalo”. Próximamente será
“Las sonrisas de Akatsi”
La campaña se ha promocionado en diferentes medios,
entre ellos
su web www.anesvad.org
y el blog creado para la campaña http://historiasconderecho.org/
Las redes
Facebook y Twitter han sido una vez más las herramientas imprescindibles
para promocionar las acciones y novedades de la campaña e invitar a la
participación.
Una
muy buena campaña para dar a conocer sus proyectos, valiéndose de las redes
sociales para promocionar, difundir y compartir experiencias.
Sanidad PARA todos
Aunque ya finalizada, esta campaña me ha parecido
interesante porque fue promovida por diversas entidades españolas, en la que se
unieron para solicitar en el congreso la
no aprobación del decreto RD-L 16/2012 de reforma sanitaria en mayo de 2012.
Mediante www.sanidadparatodos.org
se explicaba la campaña y se accedía a la firma de la
petición para los diputados y diputadas.
También invitaba a compartir la campaña en las redes
sociales, poniendo a disposición
banners
para las páginas web,
fotografía
de perfil de Facebook, y
el hashtag #Sanidadparatodos en Twitter.
Aunque lamentablemente la campaña no logró su
propósito ya que la reforma, como es bien sabido, tiró hacia delante como estaba prevista, se
consiguió distribuir la información a un número elevado de personas. En total
hubo más de 20.000 firmas, unos 1500 tweets con el hashtag mencionado, fue
compartido en Facebook 5495 veces y se descargaron casi 400 chapas para
personalizar perfiles o webs.
Posiblemente el fracaso a nivel de objetivos fue
debido a que existen muchas iniciativas similares, o quizás porque para
conseguir cambios a nivel político haría falta algo más que una campaña en
redes sociales.
Aún y así, creo que fue todo un éxito. Y el éxito
está en que, gracias a la campaña y las redes sociales, un centenar de
entidades se unieron en favor de la sanidad, y posiblemente fue el inicio de un
trabajo conjunto que algún día puede conseguir los resultados que se proponga.
FUNDACION HAZLO POSIBLE – METE LA
CABEZA
Hazloposible es una organización dedicada a impulsar la interacción y la participación de
la sociedad en causas solidarias utilizando las nuevas tecnologías. En esta
campaña se pretende, a través de las redes sociales, promocionar el voluntariado
entre la juventud.
En www.metelacabeza.org
se publican las acciones solidarias de diferentes organizaciones para que puedan
ser elegidas por chicos y chicas que desean realizar algún tipo de
voluntariado.
Para difundir esta información utilizan diferentes
redes sociales:
en las que además de información, se pueden compartir
opiniones y experiencias.
También se promociona la campaña a través de youtube.
Una campaña basada en las redes sociales para
difundir y dar a conocer el voluntariado, que permite ser un punto de encuentro
entre las diferentes organizaciones que tienen plazas de voluntariado libres y
chicos y chicas dispuestos a ocupar su tiempo libre en algunas de estas
acciones solidarias.
Con estos ejemplos se pone de manifiesto
lo importante que es para las entidades poder hacer uso de las redes sociales.
Algunas de estas campañas se han difundido también a través de los medios de comunicación tradicionales, pero no todas, ya que requiere una inversión más elevada. Sin las redes sociales algunas entidades no podrían llegar a tanta gente como lo hacen.
Y como se ha visto, en una campaña es
importante, al margen de la web de la entidad, poder desarrollar un blog donde se expliquen los
contenidos concretos y las acciones que se van llevando a cabo en torno a esa
campaña
Facebook y Twitter
siguen siendo las herramientas más utilizadas para enlazar los contenidos y las
novedades de las campañas, permitiendo así llegar a sus seguidores y que éstos,
mediante la viralidad, lo hagan llegar a más personas. Además, estas plataformas permiten la
interacción y la participación de todas las personas interesadas.
A destacar también el uso de fotografías y videos, a través de diferentes
plataformas o desde la propia web o blog. Una imagen vale más que mil palabras,
y si es en movimiento, con música o cuenta una historia, mejor que mejor. La
lectura cansa, aburre y requiere más concentración que una historia relatada en
formato audiovisual.
Y espero que este post no te haya
cansado. Yo sigo en mi empeño de aprender a ser más concreta y directa en mis
escritos….
Si conoces alguna otra experiencia interesante cuéntala,
existen centenares y muy originales.
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